Geçen hafta ünlü pazarlama ve marka gurusu David Aaker yeni kitabını ele alıp bu çerçevede görüşlerimi yazdım. “Dijital Çağda Büyüme”de Aaker sürdürülebilir büyüme için yeni ve piyasada oyunu değiştiren alt kategoriler keşfetmenin ve bu alt kategorilerde lider marka olmanın önemini anlatıyor. Dijital devrimin e-ticaret aracılığıyla piyasaya hızlı erişim sağlamak, iletişimi güçlendiren sosyal medya kullanımı ve […]
NIKE GENÇLEŞİR Mİ? Nike spor giyim dünyasında yıllardır süregelen hâkimiyetiyle tanınıyor. Ancak dev markanın son yıllarda karşılaştığı zorluklara sebep olarak özellikle genç nesillerle olan bağlarının zayıflaması mı neden oldu, yani artık “in” değil mi? Hayır, ama gençlerin gönül verdiği başka rakipleri de var artık. Gerçi bir zamanların ikonik markası Jordan, genç tüketiciler ile olan bağlarını […]
pladis olarak, Birleşik Krallık’ın tuzlu bisküvi pazarındaki liderliğimizi bir adım öteye taşıyoruz! Jacob’s markası, şimdi yeni çeşitleriyle karşınızda; Jacob’s Bites! pladis Global’in en yeni lezzeti olan Jacob’s Bites, İngiltere’de tüketicilerin beğenisine sunuldu. Şimdi raflarda yerini alan bu yeni ürün, lezzet dolu atıştırmalık arayışını tatmin için damak zevkinize göre farklı tat seçenekleri sunuyor. Mature Cheddar […]
Pazarlama dünyasında her gün devrim niteliğinde değişiklikler meydana geliyor. Geçen hafta Philip Kotler ve arkadaşlarının Pazarlama 6.0 kitabında yola çıkarak bu değişiklikleri ve kendi deneyimlerimi aktardım. Kotler ve arkadaşları “Marketing 6.0” ile tamamen yeni bir döneme girdiğimiz tespitinde bulunuyor. Z ve Alpha Kuşağının, dijital dünyanın içine doğmuş fijital nesiller olarak, markalarla daha etkileşimli ve sürükleyici […]
PAZARLAMA 6.0 GELDİ Pazarlama dünyasında her gün devrim niteliğinde değişiklikler meydana geliyor. Her yeni gün, yeni gelişmeler demek… Philip Kotler ve arkadaşları, pazarlamanın geleceğini şekillendiren makro değişiklikleri “Marketing X.0” serisinde ele almaya devam ediyor. Serinin ilk kitabı, “Marketing 3.0” insan ruhuna hizmet eden pazarlamayı anlatıyordu. Müşteriler artık markalardan sadece ürünlerin işlevselliği ve duygusal tatmin beklemiyor, […]
Geçtiğimiz pazar konumuz “3 SANİYELİK DÜNYADA NASIL ÖNE ÇIKILIR?”dı. Brendan Kane, Kancayı Atmak: 3Saniyelik Dünyada Nasıl Öne Çıkılır, kitabını odağa alarak yaşadığımız yeni online dünyada fırsatlar yaratmak, işimizi yenilemek, ölçeklendirmek ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ilgi çekici bir marka yaratmak için en etkili stratejilerin neler olduğunu ayrıntılarıyla yazmıştım. Kaçıranlar için yazının özeti vidyoda, tamamı […]
Geçen hafta biraz marka yaratma ve yaşatma konusuna parmak bastım. Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. O döneme kadar ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da bu özellik yani “Biricik Satış Vaadi” (USP) üzerine yapılması esastı. Bilgi buydu yani. Daha sonra 80lere gelindiğinde ürünler arasındaki […]
42 YILDIR ETKİLİ STRATEJİ: KONUMLANDIRMA Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. Bu kitap yayınlandığı yıldan itibaren iletişim stratejilerinde bir paradigma sıçraması yarattı ve firmaların markalarının iletişim ve reklam stratejilerini etkiledi. Bunun nedeni, o zamana kadar reklam stratejilerinde ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da […]
Geçen hafta Joseph Turow’un “Ses Avcıları: Pazarlamacılar Duygularınızı, Özel Verilerinizi ve Cüzdanınızı Ele Geçirmek İçin Sizi Nasıl Dinliyor?” isimli ilginç kitabıydı konum. Turow “ses istihbaratı endüstrisi” diyor bu endüstriye. Yazarın sesin biyometrik olduğu yani bir bireyin ölçülebilir fiziksel özelliği olduğu temeline dayanan bir varsayımı var. Artık son nesil teknolojiler bu ölçümleri yapabiliyor diyor. Amaçları da […]
SES AVCILARI: PAZARLAMACILAR CÜZDANINIZI ELE GEÇİRMEK İÇİN SİZİ NASIL DİNLİYOR? Joseph Turow’un “Ses Avcıları: Pazarlamacılar Duygularınızı, Özel Verilerinizi ve Cüzdanınızı Ele Geçirmek İçin Sizi Nasıl Dinliyor?” isimli ilginç kitabı bugünkü konumuz. Turow kitabına “ses istihbaratı endüstrisi” diye başlıyor. Daha önce bu terim ile karşılaşanınız var mı bilmiyorum, ancak ben üzerinde biraz düşünme gereği hissettim. Yazar […]
