15 Milyar Dolarlık FIFA or Fix It For Argentina Çoğunuz gibi ben de İspanya-Arjantin arasındaki dünya kupası finalini TV’den izledim. 2022 Katar’da yapılan finali ise (https://muratulker.com/dunya-kupasinin-kazanani-katar-ve-messi-etkisi/) yerinde izlemiş ve izlenimlerimi sizlerle paylaşmıştım. Bu kez İspanya iyi bir takım oyunuyla Arjantin’i 1-0 yendi ve kupanın sahibi oldu. Maçı izlerken aklıma başka bir şey takıldı. İspanya teknik […]
İki haftadır Philip Kotler, Hermawan Kartajaya ve Iwan Setiawan’ın birlikte kaleme aldıkları Marketing 7.0: A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI kitabında pazarlamanın insan zihnini nasıl etkilediğini ve teknolojinin bu süreci nasıl dönüştürdüğünü ele aldık.Konunun daha somut anlaşılabilmesi için Yıldız Holding markalarımızdan iki örnek vermek istedim. İLK ÖRNEĞİM SUPERFRESH TİKTOK İLETİŞİMİ: Özellikle […]
Zaman zaman çeşitli panel ve konferansların notlarını, özetlerini sizlerle paylaşıyorum. Bazılarına ben gidiyorum bazılarına arkadaşlarım, bana özetliyorlar ve bilgileniyorum, hatta ilginç olanları size özetliyorum. Türkiye Araştırmacılar Derneği TÜAD 29’uncu Araştırma Zirvesi, “Akıl ve İçgüdü” gerçekleştirildi. Zirvenin gördüğümüz, araştırmalar bugün veri toplamanın çok ötesinde; insanın davranış, sezgi ve içinde bulunduğu bağlamı, teknoloji ile birlikte okuyan bir […]
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya ve Iwan Setiawan birlikte kaleme aldıkları Marketing 7.0: A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI yani Pazarlama 7.0: Yapay Zeka Çağında Düşünen Pazarlamacılar için Bir Kılavuz kitabında pazarlamanın insan zihnini nasıl etkileyebileceği ve teknolojinin bu süreci nasıl mümkün kıldığı sorusuna yanıt arıyorlar. Kotler, pazarlama teorisinin kurucu isimlerinden; uzun […]
Sabah kaktınız ve telefonunuzu elinize aldınız, bir sosyal medya platformunda karşınıza çıkan ilk içerik, algoritmanın o an sizin için seçtiği bir içerik. Belki tuttuğunuz takımın dün akşamki maçından bir kesit, belki bir haber. Ama aynı saatte başka bir kullanıcı tamamen farklı bir akışa bakıyor. Kahvenizi içerken sosyal medyada bir video izlediniz mi, gerçekten ilginizi çekecek […]
Geçen hafta ünlü pazarlama ve marka gurusu David Aaker yeni kitabını ele alıp bu çerçevede görüşlerimi yazdım. “Dijital Çağda Büyüme”de Aaker sürdürülebilir büyüme için yeni ve piyasada oyunu değiştiren alt kategoriler keşfetmenin ve bu alt kategorilerde lider marka olmanın önemini anlatıyor. Dijital devrimin e-ticaret aracılığıyla piyasaya hızlı erişim sağlamak, iletişimi güçlendiren sosyal medya kullanımı ve […]
NIKE GENÇLEŞİR Mİ? Nike spor giyim dünyasında yıllardır süregelen hâkimiyetiyle tanınıyor. Ancak dev markanın son yıllarda karşılaştığı zorluklara sebep olarak özellikle genç nesillerle olan bağlarının zayıflaması mı neden oldu, yani artık “in” değil mi? Hayır, ama gençlerin gönül verdiği başka rakipleri de var artık. Gerçi bir zamanların ikonik markası Jordan, genç tüketiciler ile olan bağlarını […]
pladis olarak, Birleşik Krallık’ın tuzlu bisküvi pazarındaki liderliğimizi bir adım öteye taşıyoruz! Jacob’s markası, şimdi yeni çeşitleriyle karşınızda; Jacob’s Bites! pladis Global’in en yeni lezzeti olan Jacob’s Bites, İngiltere’de tüketicilerin beğenisine sunuldu. Şimdi raflarda yerini alan bu yeni ürün, lezzet dolu atıştırmalık arayışını tatmin için damak zevkinize göre farklı tat seçenekleri sunuyor. Mature Cheddar […]
Pazarlama dünyasında her gün devrim niteliğinde değişiklikler meydana geliyor. Geçen hafta Philip Kotler ve arkadaşlarının Pazarlama 6.0 kitabında yola çıkarak bu değişiklikleri ve kendi deneyimlerimi aktardım. Kotler ve arkadaşları “Marketing 6.0” ile tamamen yeni bir döneme girdiğimiz tespitinde bulunuyor. Z ve Alpha Kuşağının, dijital dünyanın içine doğmuş fijital nesiller olarak, markalarla daha etkileşimli ve sürükleyici […]
PAZARLAMA 6.0 GELDİ Pazarlama dünyasında her gün devrim niteliğinde değişiklikler meydana geliyor. Her yeni gün, yeni gelişmeler demek… Philip Kotler ve arkadaşları, pazarlamanın geleceğini şekillendiren makro değişiklikleri “Marketing X.0” serisinde ele almaya devam ediyor. Serinin ilk kitabı, “Marketing 3.0” insan ruhuna hizmet eden pazarlamayı anlatıyordu. Müşteriler artık markalardan sadece ürünlerin işlevselliği ve duygusal tatmin beklemiyor, […]
