42 YILDIR ETKİLİ STRATEJİ: KONUMLANDIRMA Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. Bu kitap yayınlandığı yıldan itibaren iletişim stratejilerinde bir paradigma sıçraması yarattı ve firmaların markalarının iletişim ve reklam stratejilerini etkiledi. Bunun nedeni, o zamana kadar reklam stratejilerinde ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da […]
Alışveriş arabaları üzerine bir haber okuyunca arkadaşlarından konuyu araştırmalarını istedim. Sonuçları okuyunca fark ettim. Alışveriş arabaları üzerine ne kadar çok araştırma yapılmış ve alışveriş arabalarını çekme ya da itme davranışımız yaptığımız alışverişin miktarını ve türünü etkiliyormuş. Mesela alışveriş arabalarını alışveriş sırasında çok kere park edenler daha fazla alışveriş yapıyorlarmış (1) Alışveriş sırasında tüketiciye sepete konanların […]
Covid 19 salgını tüketicilerin alışverişlerini nasıl ve nereden yaptıklarını, hangi ürünleri aldıklarını etkiledi ve daha önemlisi bu davranışları kalıcı olmaya başladı. Ipsos’un 25.885 kişiyle yaptığı global bir araştırmaya göre tüketicilerin %81i salgın başladığından bu yana alışveriş alışkanlıklarını değiştirdiklerini ve %92si de edindikleri yeni alışkanlıkları gelecekte de sürdüreceklerini söylemişler (1). Örneğin turizm sektöründe covid19 nedeniyle oda […]
