Geçtiğimiz pazar konumuz “3 SANİYELİK DÜNYADA NASIL ÖNE ÇIKILIR?”dı. Brendan Kane, Kancayı Atmak: 3Saniyelik Dünyada Nasıl Öne Çıkılır, kitabını odağa alarak yaşadığımız yeni online dünyada fırsatlar yaratmak, işimizi yenilemek, ölçeklendirmek ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ilgi çekici bir marka yaratmak için en etkili stratejilerin neler olduğunu ayrıntılarıyla yazmıştım. Kaçıranlar için yazının özeti vidyoda, tamamı […]
Geçen hafta biraz marka yaratma ve yaşatma konusuna parmak bastım. Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. O döneme kadar ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da bu özellik yani “Biricik Satış Vaadi” (USP) üzerine yapılması esastı. Bilgi buydu yani. Daha sonra 80lere gelindiğinde ürünler arasındaki […]
42 YILDIR ETKİLİ STRATEJİ: KONUMLANDIRMA Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. Bu kitap yayınlandığı yıldan itibaren iletişim stratejilerinde bir paradigma sıçraması yarattı ve firmaların markalarının iletişim ve reklam stratejilerini etkiledi. Bunun nedeni, o zamana kadar reklam stratejilerinde ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da […]
Geçen hafta Joseph Turow’un “Ses Avcıları: Pazarlamacılar Duygularınızı, Özel Verilerinizi ve Cüzdanınızı Ele Geçirmek İçin Sizi Nasıl Dinliyor?” isimli ilginç kitabıydı konum. Turow “ses istihbaratı endüstrisi” diyor bu endüstriye. Yazarın sesin biyometrik olduğu yani bir bireyin ölçülebilir fiziksel özelliği olduğu temeline dayanan bir varsayımı var. Artık son nesil teknolojiler bu ölçümleri yapabiliyor diyor. Amaçları da […]
SES AVCILARI: PAZARLAMACILAR CÜZDANINIZI ELE GEÇİRMEK İÇİN SİZİ NASIL DİNLİYOR? Joseph Turow’un “Ses Avcıları: Pazarlamacılar Duygularınızı, Özel Verilerinizi ve Cüzdanınızı Ele Geçirmek İçin Sizi Nasıl Dinliyor?” isimli ilginç kitabı bugünkü konumuz. Turow kitabına “ses istihbaratı endüstrisi” diye başlıyor. Daha önce bu terim ile karşılaşanınız var mı bilmiyorum, ancak ben üzerinde biraz düşünme gereği hissettim. Yazar […]
Lorbi PR İletişim ve İtibar Yönetimi, Lorbi Insights Bülteni’nde önümüzdeki iki büyük seçime yaklaşırken marka iletişimi hakkında güzel bir yazı yayınlamış. Bunlar markaların çok işine yarayabilecek iletişim iç görüleri, ama neticede iyi, kaliteli bir mal veya hizmetin iletişiminde hedef kitle ile empati kurarak, gerçeklerin iletişimi bence yeterlidir. https://www.linkedin.com/pulse/se%25C3%25A7im-sath-%25C4%25B1-mailinde-marka-ileti%25C5%259Fimi-lorbipr/?trackingId=ojwElYtfQ5q9CZAE1%2F8lMQ%3D%3D
Bile bile yapılan hataların bir sebebi var elbette, şaşırtmak, düşündürmek ve yönlendirmek …Aklıma hemen “Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı?” sloganımız geldi. Cesur, ürkütücü bir soru şayet cevabını bilmiyorsanız. Ama biz eminiz vereceğiniz cevaptan, “YOK”.İspatı, bu soruyu bir ümitle soran rakibin piyasadan aldığı cevaptan sonra ürününü ve kampanyasını değiştirmek zorunda kalmış olmasıdır.Çok şükür … Lorbi’nin hazırladığı […]
Bu gerçek mi, peki niye? “Sevgili Murat Bey, Bugün 2020 yılıyla ilgili bir almanak yayınlandı, linkedin’de. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6777188378958970880/ İlginç bir girişim. Ama, benim için en ilginç olan yeri 130. sayfada anbalajla ilgili bir yazı. Sevgili pederiniz, benim rol modelim Sabri Beyefendi’den söz ediyor. Çok duygulandım. Sizinle paylaşmak istedim.” … diye mesaj yazmış İzmir Tolga bey, ben talebeyken onlar “Reklamcı” […]
