Geçen hafta biraz marka yaratma ve yaşatma konusuna parmak bastım. Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. O döneme kadar ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da bu özellik yani “Biricik Satış Vaadi” (USP) üzerine yapılması esastı. Bilgi buydu yani. Daha sonra 80lere gelindiğinde ürünler arasındaki […]
