Geçen hafta biraz marka yaratma ve yaşatma konusuna parmak bastım.
Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. O döneme kadar ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da bu özellik yani “Biricik Satış Vaadi” (USP) üzerine yapılması esastı. Bilgi buydu yani. Daha sonra 80lere gelindiğinde ürünler arasındaki fiziksel farklılıklar ortadan kalkmaya başlamıştı. Bu nedenle önemli olan “zihinde boş konum aramak” konumlandırma stratejisi çok tutuldu. Al Ries ortağı Jack Trout’dan ayrıldı ama Al kızı Laura Ries ile konuyu geliştirmeye devam etti. Yeni kitabın aslı 2022de Çin’de yazıldı. Türkçe baskısında kitaptaki örnekleri başarıyla Türkiye’ye genişletilmiş. Bu kült kitabın tüm pazarlama profesyonelleri tarafından okunması gerektiğini düşündüğüm için hemfikir olduğum noktaları epeyce detaylı bir şekilde yazdım. Okumayanlar için vidyoda aşağıda yazısı da linkte.
Yarına gelirsek… Uzun süredir beslenme sağlık konularını değinmemiştik di mi? Var mısınız son gelişmeleri kepçeyle bilgi çorbası şeklinde öğrenmeye… Saat 11.00 tüm platformlarda bekliyorum.
Yazının tamamı:https://muratulker.com/y/ulker-lider-eti-ikinci-baska/