DİJİTAL ÇAĞDA MARKALAR NASIL BÜYÜYECEK? Ünlü pazarlama ve marka gurusu David Aaker, sürdürülebilir büyümek için yeni ve piyasada oyunu değiştiren alt kategoriler keşfetmeyi ve bu alt kategorilerde lider marka olmayı öneriyor. Dijital devrimin, oyun değiştiren alt kategoriler oluşturma sürecini kolaylaştırdığını ve hızlandırdığını ifade ediyor; dijital teknolojinin yeni olmazsa olmazlar sunmak, e-ticaret aracılığıyla piyasaya hızlı erişim […]
Geçtiğimiz hafta maruz kaldığım birkaç haberden yola çıkarak “NIKE GENÇLEŞİR Mİ?” diye sordum. Malum Nike spor giyim dünyasında yıllardır süregelen hakimiyetiyle tanınıyor. Ancak dev markanın son yıllarda karşılaştığı zorluklar var. Çünkü gençlerin gönül verdiği başka rakipleri de var artık. Nike’ın, genç tüketiciler ile olan bağlarını yeniden inşa etme mücadelesi verdiği söyleniyor. Ben de sordum: Genç tüketicilerin […]
NIKE GENÇLEŞİR Mİ? Nike spor giyim dünyasında yıllardır süregelen hâkimiyetiyle tanınıyor. Ancak dev markanın son yıllarda karşılaştığı zorluklara sebep olarak özellikle genç nesillerle olan bağlarının zayıflaması mı neden oldu, yani artık “in” değil mi? Hayır, ama gençlerin gönül verdiği başka rakipleri de var artık. Gerçi bir zamanların ikonik markası Jordan, genç tüketiciler ile olan bağlarını […]
Duydunuz mu, son yıllarda Amerika’da tabiri caizse “beş benzemez” müflis markayı alıp pazarlayan “Authentic Brands Group” çok başarılı oldu. Yaptıkları ilginç: Şirket, finansal zorluk içinde olan veya iflas erteleme isteyen veya iflas eden firmaların yalnız markalarını alıyor. Nine West, Quicksilver, Nautica, Barneys, Brooks Brothers gibi çok önemli markalar dahil, elli markanın sahibi. Şirket bu markalarla […]
Geçen hafta biraz marka yaratma ve yaşatma konusuna parmak bastım. Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. O döneme kadar ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da bu özellik yani “Biricik Satış Vaadi” (USP) üzerine yapılması esastı. Bilgi buydu yani. Daha sonra 80lere gelindiğinde ürünler arasındaki […]
42 YILDIR ETKİLİ STRATEJİ: KONUMLANDIRMA Konumlandırma stratejisi 1980lerde Al Ries ve Jack Trout tarafından aynı isimle yazılmış bir kitaba dayanıyor. Bu kitap yayınlandığı yıldan itibaren iletişim stratejilerinde bir paradigma sıçraması yarattı ve firmaların markalarının iletişim ve reklam stratejilerini etkiledi. Bunun nedeni, o zamana kadar reklam stratejilerinde ürünün sadece farklı bir özelliğinin olması ve reklamların da […]
Bu gerçek mi, peki niye? “Sevgili Murat Bey, Bugün 2020 yılıyla ilgili bir almanak yayınlandı, linkedin’de. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6777188378958970880/ İlginç bir girişim. Ama, benim için en ilginç olan yeri 130. sayfada anbalajla ilgili bir yazı. Sevgili pederiniz, benim rol modelim Sabri Beyefendi’den söz ediyor. Çok duygulandım. Sizinle paylaşmak istedim.” … diye mesaj yazmış İzmir Tolga bey, ben talebeyken onlar “Reklamcı” […]
