Pazarlama faaliyetlerinde reklamın etkisinin ölçümü hala çetrefilli bir konudur. Büyük masraflara katlanarak bir reklam yapar ve bunun gerçekten etkili olup olmadığını ölçmek için araştırmalar yapar ve tabii sonra satışlara bakarsınız. Eğer iletişim başarılı olduysa bunun kök nedenini bulmak gerek, zira o neden ve mantık üzerine kurulu yeni stratejiler, yeni reklamlar üreterek hem bilinirliğe, hem pazarlama iletişimine hem de satışa katkıda bulunmak istersiniz.
Bu bağlamda System1, geçtiğimiz gün hepimizi oldukça mutlu eden bir bilgi paylaştı. Bu şirket, reklamların ve fikirlerin kısa ve uzun vadeli ticari potansiyelini hızlı bir şekilde tahmin etmeye ve pazarlamacılara yaratıcı konseptlerini test ederek karlı büyümeye katkı sağlamalarına olanak sunacak değerlendirmelerde bulunuyor.
Şirketin Başkan Yardımcısı Andrew Tindall bizim İngiltere piyasasında lider olan Jaffa Cakes ürünümüz için tüketiciler arasında yaptıkları bir araştırmayı paylaştı; bu açık hava reklamının son 5 yıldır test ettikleri en iyi reklam olduğunu belirtti. Sade bir görsel, net bir mesaj ve biraz mizah ile başarı kaçınılmaz oluyor. Bu başarı için pladis CMO’su Aslı Özen Turhan Hanım nezdinde tüm ekibi tebrik ederim. Şimdi o can alıcı soruyu tekrar edelim: JAFFA CAKES sizce bisküvi mi kek mi? 😉
***
Andrew Tindall’ın Linkedin Postu: https://www.linkedin.com/posts/andrew-tindall_advertising-marketing-activity-7221408761024843776-gUD9
This is the best ad made in about five years.
We’ve tested it. And it’s true. It’s the most effective OOH poster we’ve tested in about five years.
It’s a simple idea that’s been ongoing for twenty years, mixed with humour and a big, generous product shot.
System1 tested it with a large group of UK consumers, and they love it. Very impressive.
See the full results for yourself: https://testyourad.system1group.com/report/C978384B-BBF2-47D5-B78E-834BBC8C3CB0